منصة إكس تُقلّص مكافآت الحسابات التي تنشر محتوى الإثارة والتجميع

أعلنت منصة إكس (تويتر سابقاً) في الثاني عشر من أبريل 2026 أنها ستُعيد النظر في هيكل مدفوعاتها لمنشئي المحتوى، مُستهدفةً بالتحديد الحسابات التي تنتهج أسلوب التجميع الإخباري السريع ونشر العناوين الاستدراجية المصمّمة لانتزاع النقرة لا لتقديم قيمة حقيقية. جاء الإعلان على لسان نيكيتا بيير، رئيس قسم المنتج في الشركة، الذي أكد أن الهدف هو وقف ما وصفه بـ"إغراق الخط الزمني" بمحتوى رديء.

لا تُعدّ هذه الخطوة مفاجئة لمن يتابع مسيرة المنصة منذ استحواذ إيلون ماسك عليها عام 2022. فقد أطلقت إكس برنامج مشاركة الإيرادات مع منشئي المحتوى، الذي وزّع ملايين الدولارات على الحسابات التي تحقق انخراطاً واسعاً من مشتركي خطة "إكس بريميوم". غير أن هذا النموذج أفرز ظاهرة غير مقصودة: ظهور موجة من الحسابات التي تُكثر من إعادة تغليف الأخبار بعناوين مثيرة للجدل أو مضخّمة، دون إضافة تحليل أو قيمة مضافة.

المفارقة أن بعض هذه الحسابات حقق أرقاماً مشاهدة هائلة وعائدات مالية مرتفعة، في حين يكافح منشئو المحتوى الأصيل والصحفيون التحليليون لتحقيق الدخل ذاته. وهو ما خلق نقاشاً واسعاً في الأوساط الإعلامية حول ما إذا كانت خوارزمية إكس تُكافئ الإثارة السطحية على حساب العمق والمعرفة.

يعكس قرار تقليص المدفوعات توجهاً أشمل تتبنّاه منصات التواصل الاجتماعي الكبرى في السنوات الأخيرة؛ إذ باتت تضغط على منشئي المحتوى كي ينتجوا مواد مستقلة وذات قيمة بدلاً من الاكتفاء بإعادة تدوير محتوى الآخرين. فاليوتيوب يُشجّع الفيديوهات الأصيلة ذات القيمة المضافة، أما تيك توك فيُفضّل المحتوى التفاعلي الذي يُثير مشاعر حقيقية لا مجرد فضول عابر.

على أرض الواقع، سيُثير هذا القرار جدلاً واسعاً بين فئتين: أصحاب الحسابات التجميعية الذين يرون أن دورهم يتمثل في تيسير الوصول إلى المعلومات لملايين المتابعين، وأصحاب المحتوى الأصيل الذين طالما شكوا من منافسة غير عادلة. والفصل بين "التجميع المفيد" و"الاستدراج الرخيص" ليس بالأمر اليسير، ولن تكون مهمة تحديد المعايير المحددة سهلة على فريق المنتج في الشركة.

يبقى السؤال الأكبر: هل سيُفلح هذا القرار في تحسين جودة ما يظهر على الخط الزمني لمستخدمي إكس؟ التجارب السابقة مع المنصات الكبرى تُشير إلى أن منشئي المحتوى يتكيّفون سريعاً مع المعطيات الجديدة، ومن ثمّ فالحكم الحقيقي لن يتضح إلا بعد أشهر من تطبيق التغيير والرصد الدقيق لتأثيره على طبيعة المحتوى المُعروض وحجم التفاعل معه.